Meta avisó a los anunciantes que el 28 de octubre de 2026 activará la “navegación de productos” en los anuncios que ya están publicados en Facebook e Instagram, salvo que la desactives antes. Con esta función, cuando alguien toca tu anuncio puede ver tus productos dentro de la misma app, con información y sugerencias personalizadas, antes de llegar a tu web. Te explico qué cambia, a quién le conviene y cómo apagarla si no te sirve.
En resumen
- Fecha: se activa el 28 de octubre de 2026 en anuncios que ya están corriendo.
- Qué hace: al tocar el anuncio, la persona ve tus productos dentro de Facebook o Instagram, con sugerencias personalizadas.
- Por defecto: viene activada. Si no quieres el cambio, tienes que desactivarla tú.
- Dato de Meta: en una prueba con unos 117.700 anunciantes, Meta reporta en promedio un 3 % más de conversiones.
- Cómo apagarla: desde el aviso de Meta antes del 28 de octubre, o en cada anuncio, en la configuración de Advantage+ Creative y del destino.
¿Qué es la navegación de productos de Meta?
Es una experiencia dentro de la app que se abre cuando alguien toca tu anuncio. En lugar de mandar a la persona directo a tu página, Meta le muestra primero información de tus productos y le sugiere otros que podrían interesarle, según su comportamiento. Desde ahí la persona puede seguir hacia tu web para comprar.
Meta lo presenta como una forma de reducir pasos: la persona explora sin salir de Facebook o Instagram, donde la carga es más rápida que en muchas páginas web.
¿A quién afecta?
A los anunciantes con anuncios activos en Facebook e Instagram. El aviso de Meta no detalla qué formatos, ubicaciones ni objetivos de campaña incluye, ni si los anuncios nuevos también la tendrán activada. Tampoco publicó una lista de países, así que si tienes anuncios activos en Ecuador o en cualquier país de Latinoamérica, revisa tu cuenta.
¿Te conviene dejarla activada?
Depende de tu negocio:
- Puede convenirte si vendes productos físicos con catálogo, como ropa, cosméticos o accesorios, y tu web es lenta en el celular. Que la persona vea varios productos antes de salir puede ayudarte a vender más.
- Puede no convenirte si vendes servicios, cursos o un solo producto, o si tu anuncio lleva a una página de ventas pensada para convencer paso a paso. Una vitrina intermedia puede distraer o cambiar el mensaje que preparaste.
- Ojo con la medición: si la persona pasa primero por la vitrina de Meta, tus visitas a la web y tus datos en Google Analytics pueden cambiar. Compara antes y después.
¿Cómo desactivarla?
- Antes del 28 de octubre: si te aparece el aviso de Meta en el Administrador de Anuncios, usa el botón para no participar (opt out). Meta no aclaró si esa opción aplica a una sola cuenta o a todas tus cuentas.
- En cualquier momento: abre cada anuncio, entra a la configuración de Advantage+ Creative y del destino, y desactiva la navegación de productos.
Lo que yo haría esta semana
- Antes del martes 28, hacer una lista de mis anuncios activos y marcar cuáles llevan a una página de ventas de un solo producto o servicio. En esos, desactivaría la función.
- Si vendo productos con catálogo, dejarla activada solo en una campaña y comparar el costo por compra contra otra campaña igual sin la función durante 7 días.
- Anotar hoy mis visitas y ventas de la última semana para tener con qué comparar después del cambio.
Preguntas frecuentes
¿La navegación de productos tiene costo extra?
Meta no anunció ningún costo adicional. Sigues pagando por tus anuncios como siempre.
¿Si no hago nada se cambiarán mis anuncios?
Sí. Desde el 28 de octubre la función se activa por defecto en los anuncios publicados, a menos que la desactives.
¿Puedo volver a activarla después?
Sí. Es un ajuste de cada anuncio, en la configuración de Advantage+ Creative y del destino, y puedes cambiarlo cuando quieras.
¿Quieres aplicarlo en tu negocio?
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Fuente: PPC Land, 15 de octubre de 2026, con base en el aviso de Meta a los anunciantes.
Mg. César Vinueza
Mg. César Vinueza es especialista en publicidad digital (Meta, Google y TikTok Ads) e IA aplicada al marketing, docente universitario de pregrado y maestría. Ha capacitado a más de 10.000 emprendedores y profesionales desde 2016.