Los resúmenes con inteligencia artificial de Google responden la pregunta en la misma página de resultados, y cada vez menos personas hacen clic en las webs. Esta semana dos grandes grupos de medios de Estados Unidos pusieron cifras a ese efecto en sus resultados trimestrales. Te explico qué reportaron, cómo se están adaptando y qué significa para tu negocio.
En resumen
- People Inc. (dueña de PEOPLE, Allrecipes y otros sitios) reportó que las sesiones de sus 19 sitios principales cayeron 26% en el tercer trimestre de 2026 frente al mismo trimestre de 2025.
- Ziff Davis (CNET, IGN, PCMag) dijo que sus visitas orgánicas desde Google cayeron cerca de 37% en el tercer trimestre.
- Ambos apuntan a la IA de Google: los resúmenes con IA (AI Overviews) y el modo IA.
- Cómo se adaptan: tráfico directo, video, apps, correo, suscripciones y acuerdos de licencia, para depender menos de Google.
- Para tu negocio: no dependas de un solo canal; trabaja tu marca, tu Perfil de Empresa en Google, tu contenido para la IA y tus canales directos como WhatsApp.
¿Qué reportó People Inc.?
People Inc., antes Dotdash Meredith, publicó sus resultados el 2 de noviembre de 2026. Según PPC Land, las sesiones de sus 19 sitios principales bajaron de 2.170 millones a 1.610 millones, una caída de 26% frente al tercer trimestre de 2025. La caída se fue acelerando durante el año: 17% en el primer trimestre, 22% en el segundo y 26% en el tercero.
La empresa atribuye la caída sobre todo a las «experiencias de búsqueda y descubrimiento de contenido orientadas a la IA». Su director financiero, Tim Quinn, dijo que los resúmenes con IA ya aparecen en más del 90% de las búsquedas que ellos rastrean, y su CEO, Neil Vogel, dijo que han perdido casi 70% de su tráfico de búsqueda de Google en los últimos años.
El dato interesante: aunque las sesiones cayeron 26%, sus ingresos digitales subieron 2%, porque crecieron los ingresos que no dependen de las visitas, como licencias, acuerdos con otras plataformas y video.
¿Qué reportó Ziff Davis?
En su llamada de resultados del 6 de noviembre, el CEO de Ziff Davis, Vivek Shah, dijo que las visitas orgánicas desde Google a sitios como CNET, IGN y PCMag cayeron cerca de 37% en el tercer trimestre. Según Search Console, el contenido de la empresa apareció unas 2.700 millones de veces en los resúmenes con IA y en el modo IA de Google, casi diez veces la cantidad de clics que recibió desde la búsqueda. PPC Land advierte que impresiones y clics no se comparan de forma limpia.
Shah fue directo: «no estamos planeando una recuperación de la búsqueda». La empresa está apostando por video, apps, correo electrónico y comercio en redes sociales.
¿Qué dice Google?
Los artículos de PPC Land no recogen una respuesta de Google a estas cifras. Ten en cuenta también que son datos de grandes medios de Estados Unidos que viven de las visitas a su web, y que algunos de ellos tienen demandas abiertas contra Google.
¿Por qué te importa si tienes un negocio pequeño?
Un negocio local no vive de la publicidad en su web como un medio, pero el cambio es el mismo: cada vez más personas obtienen la respuesta en Google o en ChatGPT sin entrar a ninguna página. Ya lo vimos cuando los resúmenes con IA llegaron a más del 80% de las búsquedas y cuando OpenAI dijo que ChatGPT ya recibe una quinta parte de las búsquedas de Google.
Lo que yo haría esta semana
- Completar mi Perfil de Empresa en Google con horario, fotos, productos y reseñas reales: muchas veces el cliente decide ahí, sin entrar a la web.
- Preguntarle a Google y a ChatGPT por mi tipo de negocio en mi ciudad y ver si me mencionan.
- Escribir en mi web respuestas claras a las preguntas que más me hacen mis clientes, para que la IA me pueda citar.
- Poner WhatsApp a la vista en la web, el perfil de Google y las redes, para que quien me encuentre me escriba directo.
- Revisar en Search Console si mis impresiones suben mientras los clics bajan: es la señal de que la IA está respondiendo por mí.
Preguntas frecuentes
¿La IA de Google está quitando visitas a todas las webs?
Los casos reportados son de grandes medios de Estados Unidos, que dependen mucho de las visitas desde Google. El efecto varía según el tipo de sitio y de búsqueda. Lo mejor es revisar tus propios datos en Search Console.
¿Vale la pena seguir escribiendo en mi blog?
Sí, pero con otro objetivo: además de recibir visitas, que Google y la IA entiendan tu negocio y te mencionen en sus respuestas. Eso se llama GEO.
¿Qué hacen los grandes medios para compensar?
Según los reportes, buscan más tráfico directo, video en redes, apps, correo, suscripciones y acuerdos de licencia de contenido. La idea de fondo es depender menos de un solo canal.
¿Cómo sé si la IA me está quitando clics?
En Google Search Console compara impresiones y clics. Si las impresiones se mantienen o suben y los clics bajan, es probable que la respuesta se esté mostrando sin que la gente entre a tu web.
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Fuente: PPC Land (6 de noviembre de 2026) y PPC Land (7 de noviembre de 2026).
Mg. César Vinueza
Mg. César Vinueza es especialista en publicidad digital (Meta, Google y TikTok Ads) e IA aplicada al marketing, docente universitario de pregrado y maestría. Ha capacitado a más de 10.000 emprendedores y profesionales desde 2016.