Meta retrasó del 30 de octubre al 20 de noviembre de 2026 la entrada en vigor de sus nuevos términos comerciales y de sus Términos de Anuncios de Autoservicio, según informó Reuters el 23 de octubre. El cambio más polémico es una sección nueva sobre funciones de inteligencia artificial: el anunciante pasa a ser el único responsable de lo que la IA de Meta cree o modifique en sus anuncios. Tienes unas semanas más para revisar tus campañas. Te explico qué cambia y qué haría yo.
En resumen
- Nueva fecha: los términos entran en vigor el 20 de noviembre de 2026, ya no el 30 de octubre.
- Lo polémico: serás responsable de lo que la IA de Meta cree o cambie en tus anuncios, incluso en funciones que Meta activa por su cuenta.
- Meta lo admite: sus funciones de IA pueden cometer errores y no siempre dar resultados exactos o adecuados.
- Por qué se retrasó: editores y anunciantes se quejaron ante las autoridades de competencia de la Unión Europea y del Reino Unido.
- Qué hacer: revisar qué mejoras automáticas de Advantage+ tienes activas y qué texto o imagen está publicando Meta en tu nombre.
¿Qué cambia en los términos de Meta?
Los términos comerciales suman una sección llamada “AI Features” (funciones de IA). Según lo reportado por Adweek y PPC Land, el anunciante queda como único responsable del contenido que generen o modifiquen las herramientas de IA de Meta en sus anuncios. Antes, esa responsabilidad aplicaba solo si tú habías elegido usar esas herramientas. Meta no ha aclarado si responderás también por funciones que nunca activaste.
Los nuevos términos también permiten a Meta rastrear y analizar los sitios web de los negocios y usar ese contenido para desarrollar sus productos.
¿Por qué Meta los retrasó?
Editores y anunciantes digitales presentaron quejas ante las autoridades antimonopolio de la Unión Europea y del Reino Unido. Dicen que los términos le darían a Meta un derecho casi ilimitado para usar su contenido en servicios de IA. Meta rechaza esas acusaciones y dice que la extensión le dará tiempo para explicar a sus socios qué cambia y qué no.
¿Qué significa para un negocio en Latinoamérica?
Los términos son globales, así que aplican igual en Ecuador, México, Colombia o Perú. En la práctica, si la IA de Meta reescribe tu texto con una promesa que no cumples, cambia el fondo de tu foto o traduce mal tu anuncio, el problema es tuyo, no de Meta.
¿Y la navegación de productos del 28 de octubre?
Es un cambio distinto: Meta activará la navegación de productos en los anuncios ya publicados el 28 de octubre, salvo que la desactives. Te lo expliqué en este artículo. El retraso de los términos no menciona esa fecha, así que tómala como vigente.
Lo que yo haría esta semana
- Abrir cada anuncio activo y revisar la sección de mejoras creativas de Advantage+. Dejar activas solo las que entiendes y quieres.
- Usar la vista previa de cada ubicación para ver cómo se muestra realmente tu anuncio, con los textos y las imágenes que genera Meta.
- Evitar que tus textos permitan a la IA inventar promesas: precios, descuentos o resultados deben estar claros y escritos por ti.
- Agendar una revisión mensual de tus anuncios activos a partir del 20 de noviembre.
Preguntas frecuentes
¿Tengo que aceptar algo para que los términos apliquen?
Meta suele aplicar sus términos a quienes siguen usando sus herramientas de anuncios después de la fecha de entrada en vigor. Si tienes dudas legales, consúltalo con tu abogado.
¿Puedo desactivar las funciones de IA de Meta?
Muchas sí, desde la configuración de Advantage+ Creative de cada anuncio. Algunas opciones están en menús plegados, así que revísalos con calma.
¿Esto significa que no debo usar la IA de Meta?
No. Significa que debes usarla sabiendo qué hace y revisando el resultado, como harías con cualquier persona que crea anuncios para tu negocio.
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Fuentes: Reuters vía Investing.com (23 de octubre de 2026) y PPC Land. Este artículo es informativo y no es asesoría legal.
Mg. César Vinueza
Mg. César Vinueza es especialista en publicidad digital (Meta, Google y TikTok Ads) e IA aplicada al marketing, docente universitario de pregrado y maestría. Ha capacitado a más de 10.000 emprendedores y profesionales desde 2016.